前不久，央视《焦点访谈》曝光了湖南张家界大庸古城的惨淡现状，20多亿元建古城日均卖票不到20张，如此重点工程、“明星项目”为何市场遇冷？

目前不少大中城市正在兴起新一轮的“人造古城热”，各种文化地标在全国各地拔地而起。据不完全统计，已开发或正在开发的古城镇共有2800多座。从一线大城市到二、三线城市直到一些县城，大大小小的仿古建筑、傍文化IP的人造景点愈演愈烈。正如有游客总结的：青砖配上红灯笼，商铺里摆些民族服饰、手工银饰、丝绸制品，臭豆腐、大鱿鱼、糖葫芦、竹筒奶茶是标配……建筑风格、业态布局都有雷同，虽然建设得古色古香，却欠缺核心竞争力，没有灵魂，古城“千城一面”，最终乏人问津，沦为“空城”。各地有关部门应探索实施“三个转变”，实现“于困局中开新局”。

要从静态保护向活态利用转变。云南丽江和湖南凤凰等“长红”古城，注重内涵挖掘，依托悠久的历史遗存和深厚的民族文化，实现文化与经济的交融互动、融合发展；浙江嘉兴乌镇或是北京古北水镇，则是契合市场需求，凭借创新运营和打造IP，在融合上做“乘法”，在业态上做“加法”，不断提升综合经济效益。但不要盲目跟风，避免造成自然景观风貌和历史文脉破坏，比如此前住建部“点名”的贵州水司城、荆州关公像，是典型的“新形象工程”，不仅违背了群众的切身利益，更是给当地带来财政压力和负担。

要从传统做法向现代打法转变。在文旅消费市场不断发展的当下，各地也要在用好传统引客引流方法基础上，紧跟时代潮流，创新方式方法，重视营销宣传，加大网络营销力度，有效对接市场和观众，全方位吸引人流客流。去年《黑神话：悟空》游戏大火，带红了山西27处取景地，当地文旅部门迅速抓住热点，“接住这泼天的流量”，邀请全国游客来山西游览古建，并启动古建巡礼活动，发布“跟着悟空游山西”路线图以及相关主题衍生文创产品。让热门IP融入古建，来一场古与今的“双向奔赴”。

要从资源驱动向科技赋能转变。强化科技对文旅产业的创新赋能，用数字化技术赋能改造闲置资源，借助创新技术运用，不断打破固有边界，让“老树发新枝”。到敦煌莫高窟感受“数字藏经洞”的传奇故事，去武汉观看一场《夜上黄鹤楼》沉浸式光影演艺，在宜昌古今·大南门开启“古八景”可视化场景体验，为景区平添几分“科技范儿”，消费者更有参与感、互动感的同时，景区也能获得更多收益，走出一条双赢之路。

古城的灵魂不仅是建筑外形的复刻，更是对本地文化底蕴的深度挖掘，对业态、场景、玩法的不断创新。让“网红”晋级“长红”、将流量转化为存量、从“卖文化”到“卖体验”，才能更好地讲好古城故事。

（作者 顾家店镇人民政府 张淑涵）